Google объявил, что Display Ads переезжает в среду Demand Gen, а завершение перехода ожидается к 2027 году. GDN не исчезает: рекламодатели смогут использовать её внутри Demand Gen, включая сценарий показа только в GDN через channel controls.
Главная задача 2026 года — не срочно нажать кнопку миграции, а зафиксировать, как работают существующие кампании: аудитории, площадки, частота, конверсии, продажи и исключения. Без baseline невозможно доказать, улучшил или ухудшил результат новый формат.
Коротко: проведите аудит каждой Display-кампании, сохраните настройки и выгрузки, подготовьте креативы для Demand Gen, проверьте инструмент миграции на одной кампании и только затем масштабируйте переход.
Главное по теме
- Ожидаемый срок завершения — 2027 год.
- GDN остаётся доступным внутри Demand Gen.
- График конкретного аккаунта может отличаться.
- Нужны новые креативные форматы и проверка controls.
- Миграция должна иметь план отката и сравнения.
Что именно меняется
Управление медийным инвентарём объединяется с визуальными поверхностями Demand Gen. Рекламодатель получает единый тип кампании и channel controls для выбора доступных каналов.
Это влияет на интерфейс, структуру, аудитории, форматы и отчётность. Нельзя предполагать, что старая кампания будет полностью идентична после переноса.
Аудит до миграции
Выгрузите настройки, аудитории, placement exclusions, frequency, bidding, conversions, бюджеты, креативы и результаты. Отдельно отметьте ручные исключения приложений и чувствительных категорий.
Сверьте conversions с CRM. Кампания с красивым CPA, но слабым качеством не должна переноситься как эталон.
Пилотный перенос
Выберите одну кампанию с понятной ролью и достаточным объёмом. Проверьте, что сохранилось автоматически, а что требует ручной настройки.
Не добавляйте сразу YouTube, Maps и другие каналы, если цель пилота — проверить перенос GDN. Иначе изменится сразу несколько факторов.
Change log после перехода
Фиксируйте дату, изменённые настройки, состав каналов, аудитории, креативы и цели. Через 7, 14 и 30 дней сравнивайте не только CPM и CTR, но и качественные конверсии.
Следите за официальными обновлениями: Google может уточнять график и функциональность в процессе развертывания.
Этапы миграции Display в Demand Gen
| Этап | Действие | Доказательство |
|---|---|---|
| До миграции | Выгрузить настройки, площадки, аудитории и результаты | Baseline и архив конфигурации |
| Пилот | Перенести одну понятную кампанию | Список автоматически перенесённых полей |
| Первые дни | Проверить бюджет, обучение и доступные каналы | Change log и diagnostics |
| 7/14/30 дней | Сравнить качество и продажи | CRM, частота, placements и конверсии |
| Масштабирование | Переносить только подтверждённый сценарий | Критерии успеха выполнены |
Пример риска дневного бюджета
В официальной инструкции Google отдельно предупреждает: расход старой кампании в день миграции может не учитываться новой кампанией, поэтому в эти сутки возможен дополнительный расход. Пилот лучше проводить в контролируемый день и проверить бюджет сразу после переноса.
История до 42 дней может переноситься инструментом миграции для подходящих кампаний, но это не отменяет проверки конкретного аккаунта и настроек.
План миграции без потери контроля
До переноса сделайте снимок KMC: цели, аудитории, исключения, площадки, частота, креативы, бюджет и результат по неделям. Не пытайтесь буквально скопировать несовместимые настройки. Переведите их в бизнес-намерение: кого, где и к какому действию нужно привести.
Если можно, оставьте короткое перекрытие с контролем дублирования аудиторий. Сравнивайте не дни, а полные недели и учитывайте лаг конверсии. Отдельно зафиксируйте изменение охвата, площадок и частоты: одинаковый CPA может скрывать другой состав трафика.
Что будет при разных подходах
Если сделать правильно. переход сохраняет полезную роль GDN и добавляет новые возможности без потери контроля и качества.
Если применить механически. неэффективная КМС переносится без аудита, получает новые каналы и масштабирует прежние проблемы.
Если данных пока мало. проводите пилот на ограниченном бюджете и не делайте вывод до накопления сопоставимых данных.
Порядок действий
- Составить реестр Display-кампаний.
- Сохранить настройки и baseline.
- Проверить официальные уведомления аккаунта.
- Подготовить креативы Demand Gen.
- Перенести одну кампанию.
- Проверить каналы, аудитории и exclusions.
- Сравнить CRM и масштабировать только успешный сценарий.
Частые ошибки
- Переход откладывают до последнего дня. Не остаётся времени на тест и исправление различий.
- Переносят все кампании сразу. Ошибка затрагивает весь медийный объём.
- Сравнивают CTR. Новый инвентарь меняет взаимодействие, поэтому нужен бизнес-результат.
Что учитывать рекламодателю из Беларуси
Небольшому локальному рекламодателю особенно важно сохранить исключения приложений, площадок и географии. Даже небольшой объём некачественного трафика заметен в бюджете.
Проверяйте доступность migration tool и channel controls именно в своём аккаунте, а не только по скриншотам других рынков.
Как проверить именно эту рекомендацию
- Проверьте уведомление Google в аккаунте.
- Сохраните скриншоты до и после.
- Контролируйте бюджет в день миграции.
Частые вопросы
Когда завершится переход?
Google ожидает завершение к 2027 году, но конкретные этапы могут уточняться.
GDN закроют?
Нет, Google заявляет, что GDN будет доступна внутри Demand Gen.
Можно ли оставить только GDN?
Да, заявлен GDN-only сценарий через channel controls.
Нужно ли создавать новые креативы?
Желательно подготовить форматы под Demand Gen и проверить их на каждой поверхности.
Как не потерять историю?
Сохраните выгрузки, настройки и change log до миграции; проверьте, какую историю переносит инструмент.
Связанные материалы
- КМС или Demand Gen
- Demand Gen: основы
- Опубликованный разбор новости
- Практическое обучение Google Ads и PPC
- Аудит рекламы и аналитики
Источники и проверка актуальности
Эта редакция материала «Переход КМС в Demand Gen: что делать с медийными кампаниями в 2026–2027 годах» проверена 30 августа 2026 года. При плановом обновлении быстро меняющихся продуктовых фактов сверяйтесь с указанным первоисточником.
Переход КМС в Demand Gen нужно проводить как проект миграции: с инвентаризацией, пилотом, сравнением и планом отката, а не как автоматическое улучшение.
Что вам сейчас нужнее?
Выберите подходящий сценарий: научиться самостоятельно управлять рекламой или получить разбор действующего аккаунта.
Соберите рекламную систему на своём проекте: от аналитики и Search до Performance Max, CRM и оптимизации.
Посмотреть программу обученияРазберём настройки, измерение, качество трафика и точки, в которых бюджет перестаёт превращаться в продажи.
Обсудить аудит рекламы