И вот это уже важная новость. Не потому что GDN появилась внутри Demand Gen — выбирать КМС в Demand Gen можно уже давно.
Суть в другом: Google переводит саму логику Display Ads в Demand Gen. То есть классический тип кампаний Google Display Network постепенно будет мигрировать в новую среду, а переход планируют завершить к 2027 году.
Фактически Google собирает визуальный инвентарь в одном месте: YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Google Maps и GDN.
Для рекламодателей это означает, что старая КМС в привычном виде постепенно становится частью Demand Gen.
И в целом это может быть хорошим решением.
Классическая КМС всегда была спорным инструментом. С одной стороны — огромный охват, дешёвые показы, ремаркетинг, быстрый объём трафика.
С другой — много мусора: мобильные приложения, случайные клики, слабые площадки, низкое качество пользователей и красивая статистика, которая далеко не всегда превращается в продажи.
Поэтому перенос Display в Demand Gen может быть логичным шагом.
Demand Gen лучше подходит под современную визуальную рекламу: креативы, видео, discovery-поверхности, работа со спросом и более гибкое управление каналами. Если Google сохранит нормальные channel controls, то GDN можно будет не просто “включать ради охвата”, а использовать как отдельный элемент visual performance-системы.
Google, конечно, уже показывает красивые цифры: в среднем +9,5% ROI при добавлении GDN в Demand Gen, а в кейсе GoFood — минус 24% CPA и плюс 19% к объёму конверсий.
Звучит красиво.
Но к таким цифрам я бы относился спокойно. Данные Google почти всегда выглядят так, будто каждое обновление автоматически повышает эффективность.
В реальности результат будет зависеть не от миграции как таковой, а от того, как рекламодатель пересоберёт систему.
Главная ошибка — просто перенести старую КМС в Demand Gen и ждать, что новый тип кампаний сам исправит старые проблемы.
Если в аккаунте слабые креативы, мягкие конверсии, некачественные аудитории, плохая аналитика и нет контроля качества трафика, то Demand Gen не сделает такую систему эффективной автоматически.
Что важно сделать до миграции:
— пересмотреть цели и конверсии;
— отделить охват от performance-задач;
— проверить качество трафика из GDN;
— подготовить креативы под визуальные поверхности;
— не смешивать все каналы без логики;
— оценивать результат не только по CPA в рекламном кабинете, а по лидам, продажам и CRM.
Главный вывод: GDN не исчезает, но её роль меняется. КМС перестаёт быть отдельной “баннерной историей” и становится частью Demand Gen — более широкой системы для визуального спроса и performance. И это может быть хорошим обновлением. Но только для тех, кто использует Demand Gen как управляемую систему, а не как новую коробку для старого мусорного трафика.