Почему? Performance Max часто выглядит хорошо на уровне общей статистики: есть конверсии, есть клики, есть показы, иногда даже нормальный CPA.
Когда начинаешь разбирать качество трафика глубже, картина может быть совсем другой.
Часть спама часто приходит как раз из КМС, поисковых партнеров и мобильных приложений. Косвенно это можно увидеть в отчете Channel Performance: когда внутри PMax появляется много трафика из Display, YouTube, Apps или партнерских размещений, а качество пользователей и лидов заметно хуже, чем в Search или Shopping.
Отдельная история — видео.
Видео внутри PMax могут быстро набирать просмотры, но не всегда за счет реального интереса к продукту. В мобильных приложениях много инвентаря с rewarded video, где пользователь смотрит ролик не потому, что ему интересен бренд, а потому что получает за это бонус в игре или приложении.
Формально это просмотр.
Для алгоритма — сигнал.
Для бизнеса — часто шум.
Со статикой похожая история: больше дешевых показов, больше случайных кликов, больше активности в интерфейсе. Но не факт, что это приводит к продажам, качественным лидам или росту выручки.
Именно поэтому возможность исключать Search Partners и Display Network из PMax выглядит важной.
Она может дать рекламодателям больше контроля над источниками трафика и позволит лучше изолировать проблему: кампания действительно работает или результат держится на дешевых кликах, слабых размещениях и раздутой атрибуции.
Если обновление раскатят широко, это может повысить производительность PMax не за счет “новой магии Google”, а за счет удаления слабого инвентаря из системы.
Я бы не отключал всё автоматически. Правильный подход — тестировать.
Сначала нужно зафиксировать текущие данные: CPA, ROAS, качество лидов, CRM-статусы, выручку, долю спама, поведение пользователей и разбивку по каналам.
Потом отключить Search Partners или Display Network и смотреть не только на интерфейс Google Ads, а на бизнес-результат.
Главная проблема PMax не в автоматизации как таковой.
Проблема в том, что автоматизация часто получает слишком много шумных сигналов и начинает оптимизироваться под то, что легче получить: просмотры, дешевые клики, случайные касания и слабые конверсии.
Если Google даст возможность убрать часть этого шума, PMax может стать заметно чище и сильнее.
Проверьте настройки своих Performance Max кампаний. Если тест появился — это хороший повод провести эксперимент.
- Источники заявок и реальные продажи.
- Качество лидов по каналам.
- Расхождения между рекламным кабинетом, аналитикой и CRM.