Google Maps появился внутри Demand Gen

Они могут появляться, когда пользователь:
— просматривает карту;
— строит маршрут;
— изучает конкретное место или категорию;
— находится рядом с точкой продаж или сервисом.

Почему это важно?

Потому что Google Maps — это не классический верх воронки.

Когда человек смотрит YouTube или листает Discover, он может быть просто в режиме потребления контента. Его можно заинтересовать, прогреть, вернуть позже.

Но когда пользователь открывает карту, ищет маршрут, смотрит заведения рядом или сравнивает точки на локации — у него часто уже есть практическое намерение.

## Не “когда-нибудь купить”.
А “куда пойти”, “где рядом”, “что выбрать”, “как доехать”.

Для retail, ресторанов, клиник, салонов, автосервисов, шоурумов, фитнеса, недвижимости, банковских отделений и любых multi-location бизнесов это может быть очень сильный инвентарь.

Promoted Pins не выглядят как агрессивная реклама.

Они встроены в естественный сценарий использования Google Maps: пользователь и так смотрит карту, сравнивает места и принимает решение. Реклама просто подсвечивает конкретную точку в момент, когда это уместно.

## В пине можно использовать:
— название компании;
— логотип;
— часы работы;
— контакты;
— маршрут;
— ссылку на сайт;
— оффер;
— элементы доверия.

С точки зрения performance это интересно не только для охвата.

Главная ценность — в intent.

Demand Gen всегда был про визуальное влияние на спрос: YouTube, Discover, Gmail, Display. Но добавление Maps меняет логику. Теперь внутри Demand Gen появляется поверхность, где пользователь может быть ближе к действию, чем в классическом discovery-сценарии.

Но есть важный момент.

Maps inventory нужно оценивать не по кликам в вакууме.

Для локального бизнеса важно смотреть:
— звонки;
— построенные маршруты;
— посещения точек;
— заявки;
— офлайн-продажи;
— географию;
— новые и повторные контакты;
— влияние на брендовый спрос по локациям.

Запросить аудит