Формально — хорошая новость.
Рекламодателям дали больше времени, чтобы не ломать рабочие кампании перед Q4, спокойно протестировать AI Max и не отдавать переход полностью на автомат Google.
Но я бы не воспринимал это как “можно расслабиться”.
DSA во многих аккаунтах — это не просто старый формат, который давно пора выключить. Часто это отдельный инструмент для покрытия long-tail запросов, поиска новых направлений спроса и работы с теми посадочными, которые сложно полностью закрыть классической семантикой.
Да, DSA может давать мусор.
Но это не значит, что её нужно отключать вслепую.
Если кампания не чистится, тянет нерелевантные запросы и не связана с качеством лидов или продажами — проблема не в самом DSA. Проблема в управлении.
И наоборот: если DSA стабильно приносит дорогие, редкие, но качественные заявки, то автоматический перенос в AI Max без анализа может сломать то, что работало.
Главный риск сейчас — дождаться автомиграции и надеяться, что Google сам всё перенесёт правильно.
Google действительно добавляет инструменты ручного обновления, чтобы можно было перенести настройки и данные с большим контролем. И вот ими лучше пользоваться, когда они появятся в аккаунте.
Потому что “автоматически” почти всегда означает “по логике платформы”, а не по логике вашего бизнеса.
Что важно сделать до перехода:
— проверить, какие запросы реально закрывает DSA;
— отделить полезный long-tail от мусора;
— посмотреть посадочные, которые чаще всего участвуют в показах;
— оценить не только конверсии, но и качество лидов в CRM;
— понять, какие категории или услуги нельзя потерять;
— протестировать AI Max отдельно, а не переносить всё разом;
— сравнивать не клики, а заявки, продажи и выручку.
Есть ещё важный момент.
Отсрочку дали именно DSA. Но автоматически создаваемые ассеты и campaign-level broad match всё равно идут в AI Max по старому графику — с сентября 2026.
То есть общий курс Google не поменялся.
Search становится всё более автоматизированным: больше расширения запросов, больше работы с контентом сайта, больше динамики в текстах, больше AI-подбора посадочных.
И AI Max постепенно становится не экспериментом, а новой нормой для Search.
В этом нет ничего плохого само по себе.
Плохо — заходить в эту новую норму без контроля.
Мой вывод простой: отсрочка до февраля 2027 — это не повод ждать. Это время, чтобы спокойно разобрать свои DSA, понять их реальную роль и протестировать AI Max на своих данных.
Не по обещаниям Google.
Не по первой конверсии.
Не по росту охвата.
А по тому, что действительно важно бизнесу: качественные заявки, продажи, выручка и прибыль.
Автоматизация может быть сильной. Но только когда вы управляете переходом, а не просто соглашаетесь на дефолт.