Речь про Creator Marketplace — маркетплейс авторов внутри экосистемы Meta.
Теперь бренды могут искать креаторов прямо в Meta Business Suite: без бесконечных таблиц, ручного парсинга Instagram, сторонних сервисов и переписок в стиле “пришлите статистику”.
Что можно делать внутри:
— искать авторов по стране, тематике, интересам, полу, возрасту и другим фильтрам;
— смотреть размер аудитории;
— оценивать охваты;
— проверять вовлеченность;
— анализировать, насколько аудитория выглядит живой;
— сохранять авторов в списки;
— собирать подборки под кампании.
На скриншоте как раз видно интерфейс маркетплейса: фильтры по стране, подписчикам, интересам, возрасту, полу, аудитории, плюс карточки авторов с подписчиками, охваченными аккаунтами и долей взаимодействий.
Но самое интересное не в самом поиске.
Самое интересное — в возможностях масштабирования.
Если у бренда уже были успешные интеграции с конкретными блогерами, можно искать похожих авторов. То есть Meta помогает находить креаторов с похожей аудиторией и характеристиками.
Это сильно меняет подход.
Раньше influencer marketing часто строился на интуиции: “этот блогер вроде подходит”, “у него красивая лента”, “у него много подписчиков”, “его советовали”.
Теперь можно идти от данных.
Была связка, которая дала продажи, заявки, хороший контент или качественный трафик?
Значит, можно искать авторов, похожих не просто визуально, а по аудитории и поведенческим признакам.
Ещё одна сильная функция — загрузка своей аудитории.
По сути, бренд может загрузить аудиторию и искать авторов, у которых аудитория максимально пересекается с нужной ЦА.
Это похоже на Lookalike-логику, только не для показа рекламы, а для подбора блогеров.
И вот здесь influencer marketing начинает становиться ближе к performance.
Потому что задача уже не просто “найти блогера с подписчиками”.
Задача — найти автора, чья аудитория реально совпадает с потенциальными покупателями.
Для брендов это полезно в нескольких сценариях:
— запуск UGC и partnership ads;
— поиск микро- и мидл-креаторов;
— масштабирование успешных интеграций;
— тестирование новых ниш;
— локальные кампании;
— подбор авторов под конкретные продукты;
— усиление Meta Ads через контент от креаторов.
Но важный момент: сам инструмент не отменяет здравый смысл.
Большая аудитория не равна продажам.
Высокая вовлеченность не всегда равна покупательскому intent.
Красивый контент не всегда двигает бизнес-результат.
Я бы оценивал креаторов не только по охватам и ER, а по системе:
— совпадение аудитории с ЦА;
— качество комментариев;
— релевантность контента;
— доверие к автору;
— частота рекламных интеграций;
— опыт в нише;
— возможность использовать контент в partnership ads;
— результат после тестовой интеграции.
Meta постепенно превращает influencer marketing из истории про интуицию и личные знакомства в более управляемый performance-инструмент. Данные, похожие аудитории, подбор авторов, интеграция с рекламной системой — всё движется к тому, что креаторов можно будет тестировать, сравнивать и масштабировать почти как рекламные связки. Для брендов это хорошая новость.