Долгое время у рекламодателей не было нормального способа выделить Google Maps как отдельный плейсмент. Можно было получать показы в Картах через локальные сценарии, Performance Max, поисковые кампании с адресами и другие форматы, но изолировать именно Maps было сложно или невозможно.
Сейчас ситуация изменилась. Если нужно запустить рекламу именно в Google Maps, самый точный вариант — использовать Demand Gen и выбрать в настройках каналов только Maps.
Можно ли запустить рекламу только в Google Maps
Да, можно. Для этого используется кампания Demand Gen с ручным выбором каналов показа.
В Demand Gen можно управлять тем, где будут показываться объявления: YouTube, Discover, Gmail, Google Display Network или Maps. Если задача — реклама именно в Google Maps, в настройках группы объявлений нужно выбрать ручной режим и оставить только канал Maps.
Это важный момент, потому что многие по привычке думают о Google Maps через Performance Max или поисковые кампании с объектами местоположения. Эти варианты тоже могут быть полезны, но они не дают такого чистого контроля над плейсментом. Если нужна отдельная кампания именно под Maps, я бы рассматривал в первую очередь Demand Gen.
Кому подходит реклама в Google Maps
Реклама в Maps хорошо подходит бизнесам, которым важна локальная привязка.
Например:
медицинские клиники;
стоматологии;
салоны красоты;
фитнес-клубы;
рестораны и кафе;
магазины;
автосервисы;
строительные и ремонтные компании;
учебные центры;
шоурумы;
пункты выдачи;
сервисы с выездом к клиенту;
компании, которым важны звонки и построение маршрута.
Главная логика здесь простая: человек уже находится в контексте карты. Он ищет место, смотрит ближайшие варианты, сравнивает компании, строит маршрут или изучает район. Поэтому Maps особенно интересен для бизнесов, где решение часто принимается с учётом географии: «что рядом», «куда быстрее доехать», «где удобнее записаться», «какая компания ближе».
Что понадобится для запуска рекламы в Google Maps
Для запуска рекламы только в Google Maps понадобится несколько базовых элементов.
- Аккаунт Google Ads
Кампания создаётся в Google Ads. Именно там выбирается тип кампании, настраиваются аудитории, креативы, бюджет, стратегия назначения ставок и плейсменты.
- Кампания Demand Gen
Для отдельного запуска под Google Maps нужен тип кампании Demand Gen.
Внутри Demand Gen нужно перейти к настройкам каналов и выбрать ручной режим. После этого оставить только Maps, а остальные каналы отключить: YouTube, Discover, Gmail и Google Display Network.
Так кампания будет ориентирована именно на показы в Google Maps.
- Google Business Profile
Для рекламы в Maps практически всегда нужен Google Business Profile, раньше он назывался Google My Business.
Это профиль компании в Google, который отображается в Поиске и на Картах. В нём указываются адрес, телефон, сайт, часы работы, категория бизнеса, фото, услуги, отзывы и другая информация.
Если бизнес хочет рекламироваться в Google Maps, профиль компании должен быть создан, подтверждён и корректно заполнен.
- Связка Google Business Profile с Google Ads
Один из ключевых технических моментов — связать Google Business Profile с Google Ads.
Без этой связки рекламному аккаунту будет сложно корректно использовать данные о местоположении компании. Для Maps это критично, потому что реклама завязана не только на объявление, но и на конкретную локацию бизнеса.
После связки в Google Ads можно использовать объекты местоположения, то есть location assets.
- Location assets
Location assets — это объекты местоположения в Google Ads. Они позволяют рекламной системе использовать адрес компании, показывать локальную информацию и связывать объявление с конкретной точкой на карте.
Для рекламы в Google Maps это не второстепенная настройка, а обязательная часть подготовки. Если location assets не подключены, запуск под Maps может не работать так, как нужно.
- Креативы
Demand Gen — визуальный формат, поэтому для кампании понадобятся качественные материалы:
изображения;
логотип;
заголовки;
описания;
посадочная страница;
оффер, который понятен локальной аудитории.
Для Maps особенно важно, чтобы креатив быстро объяснял, что предлагает бизнес и почему человеку стоит выбрать именно эту точку.
Например, для клиники это может быть акцент на районе, записи в ближайшие дни, конкретной услуге или удобном расположении. Для магазина — наличие товара, скидка, самовывоз, парковка или близость к метро. Для ресторана — кухня, спецпредложение, рейтинг, атмосфера или удобная локация.
Как настроить кампанию под Google Maps
Общая логика запуска выглядит так.
Сначала нужно подготовить Google Business Profile: проверить адрес, телефон, часы работы, сайт, категорию, фото, услуги и отзывы. Профиль должен быть живым, аккуратным и не вызывать недоверия.
Затем нужно связать Google Business Profile с Google Ads и убедиться, что в аккаунте доступны location assets.
После этого создаётся кампания Demand Gen. В настройках каналов выбирается ручное управление плейсментами. Из всех доступных каналов оставляется только Maps.
Далее настраивается география. Даже если кампания идёт в Maps, геотаргетинг всё равно важен. Не стоит показывать рекламу слишком широко, если бизнес работает локально. Обычно имеет смысл ограничиться городом, районом, радиусом вокруг точки или конкретными зонами, откуда реально приезжают клиенты.
После этого загружаются креативы, прописываются тексты и выбирается посадочная страница. В идеале страница должна быть адаптирована под локальный спрос: адрес, карта, телефон, форма записи, преимущества, отзывы, фото, условия акции и понятный призыв к действию.
Последний важный этап — настройка конверсий. Для локального бизнеса это могут быть звонки, заявки, клики по маршруту, переходы на сайт, записи, бронирования или покупки. Без нормального отслеживания конверсий будет сложно понять, насколько реклама в Maps действительно окупается.
Чем Demand Gen для Maps отличается от Performance Max
Performance Max тоже может быть полезен для локального бизнеса, особенно если цель — визиты в магазин, звонки, офлайн-продажи или продвижение нескольких точек.
Но Performance Max не даёт такого прямого контроля над тем, где именно будут показываться объявления. Это автоматизированный тип кампании, который распределяет показы между разными поверхностями Google.
Demand Gen в этом плане интересен тем, что позволяет выбрать конкретный канал. Если оставить только Maps, кампания будет настроена именно под рекламу в Google Maps.
Поэтому я бы разделял эти инструменты так:
Performance Max — если нужна комплексная локальная performance-кампания по разным поверхностям Google.
Search с location assets — если нужно ловить горячий спрос по поисковым запросам.
Demand Gen с выбранным Maps — если задача именно в том, чтобы запустить отдельную кампанию только в Google Maps.
Нужна ли привязка Google Business Profile
Да, для нормального запуска рекламы в Google Maps я считаю привязку Google Business Profile обязательной частью подготовки.
Технически ключевую роль играют location assets, но на практике они чаще всего завязаны именно на профиль компании. Поэтому если у бизнеса нет подтверждённого и корректно заполненного Google Business Profile, начинать нужно с него.
Важно не просто создать профиль, а привести его в порядок:
указать правильный адрес;
выбрать корректную категорию;
добавить телефон и сайт;
заполнить часы работы;
добавить фото;
описать услуги;
проверить отзывы;
убрать дубли профиля, если они есть;
убедиться, что компания не помечена как закрытая или временно закрытая.
Реклама в Maps работает лучше, когда карточка компании выглядит надёжно. Пользователь может увидеть объявление, перейти к профилю, посмотреть рейтинг, фото, адрес и отзывы. Если профиль пустой или неаккуратный, часть трафика будет теряться.
Какие ошибки часто допускают при запуске
Первая ошибка — пытаться запускать Maps без нормального Google Business Profile. В итоге реклама либо не работает полноценно, либо пользователь видит слабую карточку компании.
Вторая ошибка — путать рекламу в Maps с обычной локальной рекламой. Если нужна именно отдельная кампания под Google Maps, лучше использовать Demand Gen с ручным выбором канала Maps, а не надеяться, что Performance Max сам даст нужный объём показов в Картах.
Третья ошибка — слишком широкий геотаргетинг. Для локального бизнеса важно показываться там, где человек реально может стать клиентом. Если салон находится в одном районе, не всегда есть смысл показываться на весь город.
Четвёртая ошибка — слабый оффер. В Maps человек часто сравнивает несколько вариантов рядом. Поэтому объявление должно быстро объяснять, почему стоит выбрать именно вас: удобная локация, скидка, быстрый приём, наличие товара, высокий рейтинг, парковка, запись онлайн или другое понятное преимущество.
Пятая ошибка — не отслеживать локальные действия. Если смотреть только на клики, можно неправильно оценить эффективность кампании. Для Maps важны звонки, маршруты, заявки, бронирования и реальные обращения.
Если нужно запустить рекламу именно в Google Maps, оптимальный вариант — создать кампанию Demand Gen и в настройках каналов оставить только Maps. Для этого понадобится аккаунт Google Ads, подтверждённый Google Business Profile, связка профиля с рекламным аккаунтом, активные location assets, качественные креативы и правильно настроенная география. Demand Gen в этом случае отличается от Performance Max тем, что позволяет изолировать Maps как отдельный канал. Поэтому если задача звучит как «хочу рекламу только в Google Maps», я бы начинал именно с Demand Gen, а не с Performance Max.