В Google Ads есть настройка, про которую многие забывают или не знают: account-level automated assets.
Это автоматические ассеты на уровне аккаунта. Google может сам создавать быстрые ссылки, уточнения, структурированные описания, динамические описания, изображения и другие элементы, а потом добавлять их к вашим объявлениям.
На уровне всего аккаунта.
Звучит удобно, но на практике это часто превращается в потерю контроля над коммуникацией.
Вы могли аккуратно написать оффер, выбрать посадочные, продумать быстрые ссылки и отключить лишнюю автоматизацию в Performance Max.
Но это ещё не значит, что Google перестал что-то добавлять от себя.
Настройки в PMax и account-level automated assets — это не одно и то же.
В PMax вы можете отключить часть автоматизации внутри конкретной кампании, но на уровне аккаунта всё ещё могут быть включены автоматические ассеты, которые Google создаёт и показывает в разных кампаниях.
Именно поэтому иногда в выдаче появляется то, что вы не писали:
— быстрые ссылки на странные страницы;
— уточнения с кривыми формулировками;
— динамические описания без нормального контроля;
— изображения, которые не подходят под бренд;
— ассеты, которые ведут не туда;
— текст, который не соответствует офферу.
Для Google логика понятна: больше ассетов — больше места в выдаче, больше взаимодействий, больше сигналов.
Но для бизнеса это не всегда лучше.
Больше кликов не равно больше продаж. Если автоматический ассет ведёт на слабую страницу, искажает смысл предложения или притягивает не тот intent, можно получить больше трафика, но хуже качество заявок.
Особенно это критично в B2B, медицине, недвижимости, финансах, сложных услугах, дорогих товарах и leadgen.
Там важна не просто видимость. Там важны точность, доверие и контроль того, что человек видит до клика.
Как проверить и действительно выключить:
Assets → Associations → More → Account-level automated assets → More → Advanced settings → Account-level automated assets settings
Дальше выбрать:
Turn off specific automated assets
И отдельно отключить те типы ассетов, которые не хотите отдавать Google на автогенерацию.
Обязательно проверьте:
— dynamic sitelinks;
— dynamic callouts;
— dynamic structured snippets;
— dynamic images;
— dynamic descriptions;
— seller ratings / locations, если они не нужны;
— всё, что Google может добавлять без ручного контроля.
Я почти уверен, что в большинстве аккаунтов там включено больше, чем вы думаете.
И это как раз та зона, где “мы всё отключили” часто оказывается неправдой.
Если вы не проверили account-level automated assets, вы не полностью контролируете объявления. Можно сколько угодно вычищать кампании, переписывать RSA, собирать PMax, отключать автоматизацию внутри кампаний — но Google всё равно может добавлять элементы на уровне аккаунта. Автоматизация полезна, когда она под контролем. Когда она пишет от вашего имени и ведёт пользователя туда, куда вы не планировали — это уже не performance. Это риск для качества трафика, CR и продаж.